Influencer Marketing

หลายแบรนด์เริ่มทำ Influencer Marketing ด้วยการเลือกอินฟลูเอนเซอร์จากยอดผู้ติดตามเป็นหลัก แล้วพบว่าแคมเปญไม่ได้ผลตามที่คาดหวัง ทั้งที่งบประมาณไม่น้อย ปัญหานี้มักเกิดจากการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่เหมาะกับแบรนด์ตั้งแต่ต้น ไม่ใช่เพราะกลยุทธ์คอนเทนต์ผิดพลาด บทความนี้รวบรวม 5 ปัจจัยที่ควรพิจารณาก่อนตัดสินใจเลือกอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญถัดไป กำหนดเป้าหมายแคมเปญให้ชัดก่อนเลือกอินฟลูเอนเซอร์ ก่อนเริ่มมองหาอินฟลูเอนเซอร์ ต้องตอบให้ได้ก่อนว่าแคมเปญนี้ต้องการอะไร สร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง กระตุ้นยอดขายทันที หรือสร้างความน่าเชื่อถือให้สินค้าใหม่ เป้าหมายที่ต่างกันต้องการอินฟลูเอนเซอร์คนละแบบ แคมเปญที่เน้นยอดขายมักได้ผลดีกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้ติดตามมากกว่าคนที่มีผู้ติดตามเยอะแต่ engagement ต่ำ เข้าใจความแตกต่างของอินฟลูเอนเซอร์แต่ละระดับ อินฟลูเอนเซอร์แบ่งเป็นหลายระดับตามจำนวนผู้ติดตาม ตั้งแต่ Nano … Read more